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大人のヘアカラー剤「プリミエンス エンリッチ」がリニューアル発売!

Jun 1, 2017

染まり・ツヤ・うるおいが大好評の大人向けサロン用ヘアカラー剤「プリミエンス エンリッチ」が8月22日にパワーアップして新発売されることになりました!本日が情報解禁日ということで発売に先駆けプリミエンスのマーケティングを担当しているプリスタ管理人よりその魅力をお伝えいたします!!

リニューアル発売の背景

皆さまもご存じの通り、大人の人口ウエイトはどんどん増加しています。
なんと東京オリンピックを迎える2020年には平均年齢が50歳!になるそうです。
そんな中、今を生きる大人の女性は「美意識が高く、なおかつ忙しい!」という特性に着目しました。
白髪が気になる・・・けど白髪を染めるだけでは満足できない!
+αの価値を求めている方が非常に多いことが調査から分かりました。

そこで今を生きる
「白髪染めだけでは満足できない、わがままな大人女性たち」
に向けて、そのわがままをすべて叶えるヘアカラー剤を発売することになりました!

わがままな大人女性が求めていること

大人の女性がヘアカラーに何を求めているか、それは大きく分けて4つあります。

①白髪
まずは白髪カバーです。
ヘアカラーをしても2週間で根元の白髪は気になるもの。大人女性はご自身の白髪に敏感です。
ただ、その白髪を隠すだけでは物足りず、ヘアカラーですから美しい色ももちろん楽しみたいと思っています!
白髪があるからと言って、暗い色でカバーしたいとは必ずしも思っているわけではないのです。

②加齢ダメージ
つぎに大人特有のツヤのなさ、ごわつきやパサつきも気にし、そのダメージをケアしたいと思っています。
白髪は黒髪に比べ、毛髪内部のメラニン色素が少なく、日々の紫外線ダメージを受けやすい状況にあります。
紫外線による毛髪内部ダメージの蓄積によって、パサつき、ツヤのなさ、褪色やごわつきなど、髪悩みは深刻になる傾向にあります。

③肌のくすみ
年齢とともに肌色は暗くなり、くすみがちに・・・
これは経年の紫外線によるメラニンの増加で、シミ・ソバカスが増えることも影響するためです。
でも、できるだけ肌色を明るくキレイに見せたいと思っているんです。

④ヘアカラーダメージ
ダメージはいやだけど、白髪は気になるからヘアカラーはやめられない・・・
ダメージの少ないカラーがあったらいいのに・・・と切に望んでいらっしゃいます。

大人のわがまますべて叶えます!

そんな複合的な大人のお悩みをすべて叶えるべく、新エンリッチはパワーアップしました!
新エンリッチのポイントは4つです。

①<NEW>Double Richテクノロジー
カラー剤の髪への浸透力が高まり、染料とコンディショニング成分が髪の深部まで届き、染まり、ツヤ・耐褪色性、うるおいが従来品に比べてUP!
それによって、白髪はしっかりカバーするのに美しい色も楽しめます。
さらに今回のリニューアルで10LVのラインナップも各色追加されました。高明度での染まりや発色をぜひチェックしていただきたいと思っています。


②資生堂独自のスキンケアテクノロジー
こちらは従来品より配合されている成分になりますが、浸透力が高まったことにより、さらにその成分のよさが発揮されやすくなっています。

・独自の染色促進成分 Sヒアルロン酸*
・染色促進処方 DUPLEX 浸透促進成分**
・クリアな発色と色持ち モイスチャーリッチ処方
・高機能保湿成分 アミノセラミド***
・厳選ツバキオイル
・毛髪保護成分 加水分解真珠タンパク****

なんとこんなにもたくさんの贅沢成分が配合されているんです!
加齢ダメージによるぱさぱさごわごわをケアし、髪そのものが光を放つような美しさへと導きます。


*アセチル化ヒアルロン酸ナトリウム
**イソステリアルアルコール・オレイン酸デシル
***N−ラウロイル−L−グルタミン酸ジ(フィトステリル・2−オクチルドデシル)
****加水分解コンキオリン液


③イエローイッシュブラウンをベースにした色調設計
資生堂は肌色と髪色の関係に着目し、日本女性の肌色に合わせてベースカラーに「モデレートトーンのイエローイッシュブラウン」を採用。
クリアで深みのある全8色相は白髪と黒髪のコントラストを自然になじませながら、大人の肌色や顔立ちまで美しく見せます。


④<NEW>ダメージレステクノロジー
今回のリニューアルにおける一番のポイントはこのダメージレステクノロジーを採用した既染部用のダメージレスラインの追加発売!カラーを繰り返している髪を想定し開発されたので、ヘアカラーをしながらダメージ部分を補修しケアすることができるんです。
ノンアルカリのダメージレスラインはヘアカラーを繰り返すたびに髪内部が濃密になるというエビデンスもとれています。
これならダメージはいやだけどカラーはやめられない大人女性も安心ですね!

【まとめ】新エンリッチをぜひお試しください

今を生きる「わがままな大人女性たち」に向けてリニューアルする新エンリッチ。発売はこれからですが、まずは美容師さんにお試しいただきたいと思っています。

発売後は今までヘアカラーに対して不満を持っていた大人女性にこそ体感いただきたいです!
「白髪染め」と聞くとどうしてもネガティブなイメージが先行しがちですが、今の時代ヘアカラー剤も進化しているので、白髪がない頃にヘアカラーをしていた時と同じような感覚で大人のヘアカラーを楽しんでいただけると思います。

ヘアサロンでは、セルフカラーでは解決できないお悩みも解決していく糸口が見つけられると思うので、ぜひ担当の美容師さんに相談をしてみてくださいね。

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